中科白癜风恢复美丽黄皮肤 http://www.pfzhiliao.com/日前，36氪联合微播易发布了《年中国快消品行业KOL内容营销报告》，报告深入分析了目前非常主流的营销形式以及超级APP的有关情况，并非常犀利地指出，目前快消品内容营销的困局——主流消费群行为习惯、消费模式发生转变，传统打法失效，营销精准难、效率低、效果差。首先，精准难。社交平台流量分布风云变幻，平台数量更是从1到N无限分裂，平台形态、平台属性、表达方式也在不断变化。同时，不同年龄段的用户，在购买方式、内容喜好类型等方面几乎完全不同。其次，效率低。媒介形态极度粉尘化，新媒体的热点和内容快速更迭，品牌除了拼产品服务，快速跟用户产生沟通和链接，成为在众多竞品中突围的关键。最后，效果差。在当下竞争激烈的营销环境中，不能精准地触达消费者，无疑就离这个市场越来越远。微播易CEO徐扬指出，在疫情影响下，消费者行为呈现四化：消费形态线上化、表达方式视频化、消费流量社交化、消费产品精细化。结合目前的内容营销困境，我们也不难找出破局的方法，那就是要减少低效的广告投放，聚焦在离用户沟通近的渠道。“消费者在哪里营销就应该在哪里这是营销永不变的规律。在疫情影响下，受众加速向线上转移。品牌方在营销时，一定要抓住精准渠道。那具体如何实现对消费者高效的精准触达呢？Mai小麦也许可以给出一个满意的回答。目前，服饰类商品作为快消品类中的重要一项，亟需解决触达问题。小麦针对服饰类商品有一套完整的基于内容平台的解决方案。小麦基于领先的计算机视觉识别技术，可以精准识别内容平台上图像中出现的时尚单品。小麦团队经过多年累积，已经攻克了CV领域最难识别的图像类别——时尚类柔性多物体识别，可以在0.05秒内识别时尚属性的图片、视频中的时尚单品，并根据用户画像对接各大电商平台在售的同款及相似款商品推荐给用户，在不损失用户体验的情况下实现随看随买。这项技术应用在视频中的另一个关键在于对视频内容的“高速准确多物体识别”。市面上现有大多数视频搜索是逐帧识别，本质上就是图片识别，通过图片搜索、特征词抓取和基于图片识别衍生而成视频搜索，而小麦的视频内容识别是模仿人眼，“跟踪”商品，知道商品什么时候出现、消失、再出现。小麦的技术成果领先行业两年，未来计划会针对客户需求，支持美妆、食品、家居用品、游戏等相对容易的包装品类识别。目前，小麦已与微博、爱奇艺等内容平台局部上线，已验证图片转化率2%，视频点击率20%。同时，小麦已与国内主流电商平台包括天猫、淘宝、京东、唯品会、亚马逊等，以及国际电商平台Cafe24（韩国）、MarkStyler（日本）、Farfetch中国、Forever21等达成战略合作，搭建了SKU的商品库并对接订单数据。小麦的CEO，JoyTang表示，到年小麦将为全球的零售商带来超过亿美元的GMV。小麦耗时三年的时间与全球顶尖深度学习视觉AI博士科学家和工程师合作，并创造出了全球最前沿的AI视频图片识别内容导流产品，来填补互联网20年来内容和电商之间价值千亿的市场鸿沟。这一套视觉内容变现解决方案，让电商平台获得高质量新流量，也让内容平台不牺牲用户体验，获得更多收入。小麦用AI为广告赋能，将每一个图片、视频都变成货架。最重要的是，小麦实现了AI与广告的融合，即将改变更多人的娱乐和消费习惯。通过小麦，高效实现用户的精准触达。在所有营销工具和方法已经不能再带来更好的效果时，用技术突破瓶颈是仅剩的阶梯。
本文编辑：佚名
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